国货美妆赛道“热”，资本忙“恰饭”

　　当资本遇上化妆品，会产生什么样的反应?

　　随着“颜值经济”、“看脸时代”的到来，人们对化妆品消费需求不断增加，中国市场不断被开拓，市场容量也进一步扩大，资本也因此盯上了这一块肥肉。特别是近几年，资本成为名副其实的行业热门词汇，品牌无论大小、企业不论新老都想与之“沾亲带故”。

　　与资本共舞

　　全行业屡受青睐

　　资本的力量有多大，在化妆品行业就能真切的感受到这句话的真实性。

　　资本明白，女性消费永远是大头。在花钱这件事上，女性似乎向来都比男性有“天赋”。无论是化妆品、直播间、爱豆代言的消费上，女性的消费欲望一般都比男性强烈。因为就像是“购物狂”这个词向来都是出现在女性身上一样，大方和冲动也成为了女性“代言词”之一。

　　数据显示，2020年中国“她经济”市场规模达到4.8万亿元。女性高端消费投入前所未有提升，在化妆品消费方面尤为突出。据了解，2020年化妆品行业不仅一直保持正增长，甚至连续几个月超过10%，11月份增长率甚至高达32.3%，增长率已经远超社会消费品零售总额增长率。

　　新的时代意味着新的美容行业交易，尽管交易类型可能发生变化，但投资人对于美妆企业的期待却是恒久不变的。消费者对化妆品的重视促使美妆市场快速崛起，进一步让美妆品牌们成为了资本的猎物。烯牛数据显示，从2020年消费领域各赛道的投融资占比来看，美妆是除了食品、保健品以外，同比增幅最大的赛道。并购、出售、上市成为美妆领域热火朝天的主旋律。

　　资本正以前所未有的速度涌进化妆品行业。从投品牌到投上游供应商及零售终端、线上平台等，资本触角几乎贯穿了整个化妆品产业链。据不完全统计，2020年全球一共发生50多起针对化妆品行业的投资行为。其中40多起投资行为发生在中国，占比80%多。获得融资的品牌几乎涵盖了美瞳、护肤、男士、女士、制造工厂、连锁店等美妆产业链上下游企业。完美日记、溪木源等品牌和企业甚至一年内获得了数次融资，而投资机构更是不乏腾讯、晨兴资本、高榕资本、高瓴资本等国内知名投资机构。

　　而到了2021年，化妆品和资本的关系更为亲密。1月21日，男士综合个人护理品牌“理然化妆品”完成近1.5亿元B轮融资。值得一提的是，这是此品牌上线一年多以来的第5轮融资。除此之外，薇诺娜母公司贝泰妮和嘉亨家化在上月过会，朝云集团则在上月通过港股上市聆讯......

　　资本“争抢”

　　国货美妆赛道正当时

　　而在消费市场和资本市场上，国货美妆热度达到空前状态。

　　特别是在2020年，尽管受到疫情影响，资本对国货美妆赛道的信心却是不降反升，可谓是国货美妆的大年。2020年获得融资的美妆品牌中，国货美妆品牌占据大头，男士综合个护品牌8起，美妆集合店4起，国货美瞳品牌4起，医美MCN机构1起，美妆品牌孵化平台1起，日用香氛产品研发商1起，涉及大部分美妆细分领域......

　　过去，我国化妆品行业主要被国际品牌所占据，尤其在高端美妆市场，几乎被国际品牌所垄断，国产美妆几乎没有翻身崛起的机会。但是随着新商业时代的到来， 受到资本追捧的HEDONE、橘朵等国货品牌，在舆论场的声量越来越大。国货品牌们成为了“香饽饽”，完美日记更是资方“靠抢”着才投进来。

　　在2020年获投的护肤品牌中，溪木源9个月内拿下4轮融资，成为2020年国货美妆护肤乃至整个消费领域获投次数最多的品牌。完美日记IPO前拿下两轮共计2.4亿美元融资，这也是2020年美妆圈最大手笔的融资......

　　资本对消费品的投资无非关注需求和供给两个方向，中国本土的供应链产业已经足够支持品牌产品的体量增长，国货美妆也在需求方面踩准了资本的投资判断偏好。所以国货美妆崛起除了人才、营销等因素外，还有一个最重要的因素，那就是资本。

　　美妆赛道属于抗压能力、韧性和确定性比较强的赛道，是资本持续关注的大方向。无论是资本机遇还是巨大的市场份额，都为国货美妆的走红提供了有力条件。不过美妆行业门槛低，国货在快速发展的同时，仍旧面临诸多挑战。