“大咖”支招云南特色文化旅游IP塑造

　　近日，云上文旅学院“大咖开小会”第三季“田园综合体擘画乡村振兴新图景”第八期课堂开讲。云南大学工商管理与旅游管理学院副院长赵书虹，围绕地方特色文化旅游项目品牌塑造和旅游IP推广的话题进行了分享。

　　赵书虹认为，云南地方特色旅游项目的发展要分两步走。一是品牌的塑造，要在对市场需求深入洞察、对消费者需求深入了解的基础上，启动品牌建设管理的系列工作。用项目和品牌包含的功能和价值，让消费者“移情”并产生共鸣。比如，开发“+农业”“农业+”系列新产品新业态，明确与其他类似产品或品类的差异化所在，是城乡文旅项目树立竞争优势的关键。二是品牌的落地和推广，执行品牌定位的“4Ps”框架，即Promotion——宣传推广、Product——实体展示、Place——地点决策、Price——定价。地方文旅项目的品牌确立以后，要迅速形成有独特知识产权的IP，并进行IP推广、助力品牌落地。通过形象、标识、口号、广告曲或广告剧，来实现对消费者整体感官的影响，提供愉悦的品牌体验。

　　赵书虹特别提到，在其团队调研后发现，到访云南的游客中，“拥有6到12岁孩子”的家庭式出游是占比最高的。她建议在未来文旅信息发布或者文旅品牌宣介中，要特别关注这一类家庭习惯的获取信息渠道。此外，他们还发现，近90%的游客通过在线购买实现文旅消费，这说明线上消费已成为文旅发展的一大趋势。(来源：云南网)