专场直播助力云南地标产品“闯市场”“销全国”

　　“500单德春藕粉，1号链接已上车(上货)”“1号链接已售罄”……一款款云南特产刚添加到网络购物车，最快几秒就被网友抢购一空。日前，在一连串“买买买”的弹幕中，由云南省媒体融合重点实验室地标云集工作室(以下简称“地标云集工作室”)主办的“地标云集”中秋直播专场活动顺利举行，在为期两天的直播中，创下了近200万的销售额。

　　成绩背后，活动让很多原本“养在深闺人未识”的云南地理标志产品通过直播走进了公众的视野，有效提升了地理标志产品的认知度、美誉度，为云南地理标志产品“闯市场”“销全国”带来了有益的探索尝试。

　　让地标产品更为人知

　　活动筹备阶段，在昆明市市场监督管理局指导下，地标云集工作室联合云南省地理标志协会、东方航空云南有限公司乡村振兴共享中心、七彩云南·百县千品组委会、猴职电商运营精心挑选了近100种云南好物;并充分发挥网红达人的优势，邀请到来自抖音、快手等短视频平台的多位知名主播为直播带货，形成了强大的宣传、营销合力。

　　活动当天，多家品牌方负责人做客直播间，看着自家的产品刚添加到直播购物链接马上就售罄，品牌方负责人激动不已。作为云南知名品牌，云南德春藕粉为此次直播活动了准备了多款产品，其中既有传统的藕粉，也有新推出的糕点类产品“藕粉酥”。“新老结合”的货品让人看到了德春藕粉的底蕴与活力。在德春藕粉网络销售负责人樊世伟看来，网络直播能打破时空的局限，面向全国消费者进行产品宣介。“期待通过直播活动，让更多省外消费者看到品牌的实力与魅力，拓宽德春藕粉的省外知名度。”樊世伟期待着。

　　来自红河哈尼族彝族自治州蒙自市的张洪凯带来了多款枇杷深加工产品，枇杷果脯、枇杷膏尤为受到消费者欢迎。在蒙自当地，张洪凯被大家称为“枇杷哥”，他创办了枇杷深加工公司，解决了近300户果农的销售难题。在他看来，云南有很多优秀的地理标志产品，正处在“酒香也怕巷子深”的处境，而直播带货正是解决问题的良药。“直播活动拓宽了云南地标产品的销路，助力乡村振兴，实现消费者和广大农户的双赢。”张洪凯表示。

　　让地标产品卖得更好

　　“德和罐头”是几代云南人的舌尖记忆，百年老字号走进直播间，渴望收获更多的年轻消费者。活动现场，德和罐头兴趣电商负责人马琳介绍说：“对于云南人而言，德和罐头可谓家喻户晓，但我们目前在商超、直营店的消费群体，主要为中老年人。参与到直播活动中，瞄准的正是年轻化、个性化的互联网用户，德和希望能抓住更多年轻人的‘胃口’，期待与地标云集工作室开展长期合作，一起探索百年老字号的品牌焕新之路。”马琳说道。

　　迪庆藏族自治州香格里拉市被誉为“最接近天堂的地方”，环境优美，物产富饶。此次直播活动，香格里拉藏龙生物开发股份有限公司带来了主打的牦牛肉干。对该企业来说，参加直播活动是一次“学习”，为公司未来开展网络营销提供了宝贵的经验。公司相关负责人杜海庚介绍：“目前我们的产品多作为旅游伴手礼流向市场，通过直播推荐，能让更多人了解、购买牦牛肉干，助力产品从旅游伴手礼升级为大众日常休闲零食。”另一方面，杜海庚也在现场学到了宝贵的网络营销经验。“后续，我们将着力提高网店形象及客服服务能力，不断完善产业链，供应链。”杜海庚说。

　　作为活动的带货主播，抖音主播“曲靖老村长”以风趣幽默的直播风格，不遗余力地宣传推荐云南好物。“作为云南主播，我对家乡有着深厚的感情，希望能借助直播，跟广大网友分享云南的农产品，为助农促乡村振兴贡献一份绵薄力量。”他说。

　　活动主办方负责人、云南日报报业集团副总编辑王雪飞表示，工作室后续将不断整合、链接各方资源，探索云南地理标志产品通过“融媒体+特色产业”形式拓宽畅销渠道，推动媒体深度融合，助力产业培育和乡村振兴，融入和服务地方经济社会更好发展。(来源：云南网)